品类战略 WORD 电子书
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图书简介:
本书系统地介绍了“品类战略”这一革命性的前沿营销思想,并结合国内外众多大企业的成功与失败案例,具体分析了品类战略在企业发展和品牌创立过程之中的核心战略地位,解析可口可乐、宝洁、丰田、格力等企业的成功之道,使你的品牌起步就是领导者。
今天,与“营销”有关的图书、文章和演讲都在谈论建立“品牌”的必要性。你所能见之处,无不是“品牌、品牌、品牌”。当然,建立一个强大的品牌是营销战略的终极目标。但是,如何建立强大的品牌?显然不能只立足于品牌本身。只有通过思考品类才能建立强大品牌,品牌只是营销中直观可见的一个方面而已,它就像是冰山露出水面的尖角。每个强大品牌底下都有一个具有前景的品类在支撑,就像冰山尖角下面才是冰山的主体,品牌下面的主体是品类,一个品牌的强大和品类本身的强大密不可分。
《资本账户开放:战略、时机与线路图》由陈元、钱颖一主编:过去20年里,我国一直在以渐进的方式推动人民币可兑换进程。1996年实现经常项目可兑换以后,如何实现资本项目可兑换成为业界关注和研究的重要课题,尤其是2012年以来,我国政界、学术界、金融业界国绕资本账户开放问题进行了两轮激烈的辩论。中国金融四十人论坛(C...
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由程成、袁莹、王吉斌、彭盾编著的《O2O应该这样做(向成功企业学O2O战略布局实施与运营)》是一部接地气的O2O实战兵法,凝聚了国内外10余个行业20家企业的O2O成功经验。从企业的O2O战略、战术、布局、营销、实施、运营等多个维度系统讲解它们实践O2O的方法和技巧,再现它们实践O2O的完整过程和步骤,既具有启发意义,又具有...
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随着贸易体系的日益全球化,海洋的重要性在21世纪尤其明显。海军则成为保护世界贸易、有时是开拓世界贸易的手段。在当前的条件下,海军同其他形式的海事权力一样,需要顺应全球化,以便在陆上实现权力应用的最大化,同时也便于扩大海军的利益、活动与责任。作者考察了海洋在21世纪所具有的政治和军事重要性,是目前关于海权...
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中国正在走和平发展道路,新兴的印度也正成为主要的海上强国。两国都着手建设现代化海军,来保卫各自国家的利益。本书从中印两国的海洋战略和区域发展战略出发,分析了两国的外交、军事战略,并对未来的态势做了研究。 《中印海洋大战略》一书是印度学者从地缘政治的角度,对中国和印度这两大亚洲大国的关系进行的深刻分...
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《上接战略,下接绩效:培训就该这样搞》内容简介:业务部门任务完不成,就抱怨培训不够。培训部门忙前忙后组织培训,业务人员又不积极参与。一到年底总结,培训部就成为受气包……企业培训陷入恶性循环。培训到底该怎么做?用友大学校长田俊国先生认为,应该做“上接战略、下接绩效”的培训。先把准业务部门的脉,搜集一线案例,...
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纵观当下,中国企业(尤其是中大型企业)纷纷面临“流血的转型”——阿里巴巴B2B业务因增长乏力,为实行战略转型升级申请退市!苏宁电器受电商冲击,以股票质押举债数十亿打造苏宁易购!国美电器首度亏损!美的电器股票大跌!李宁经营下滑、CEO下课!华为向“云—管—端”战略转型!宗申集团的摩托车销售疲软,多元化收效甚微,甚至...
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《全面深化改革的战略部署:中央党校专家学者深入解读深化改革若干重大问题》论述了全面深化改革的重大意义和目标要求,围绕当前全面深化改革中的重点和难点问题进行了阐释。《全面深化改革的战略部署:中央党校专家学者深入解读深化改革若干重大问题》全面深化改革的战略部署中央党校专家学者深入解读深化改革若干重大问题编...
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美国、欧盟和其他发达国家都在经历长期的经济低速增长,这些国家或地区的经济萎靡程度甚至达到了就业人口增长率远超就业机会提供率的地步。面对如此痛苦的局面,企业要想成功赢得有限顾客的青睐只能依靠富有创意的营销战略。《逆势增长》讨论的是帮助企业走出经济寒冬的有效方式。书中详细介绍了可在未来10年为企业带来新发...
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《美国国家网络安全战略》运用国家安全战略的分析框架研究美国网络安全战略,目的在于系统分析网络革命对国家安全产生的深刻影响。美国网络安全战略经历了一个逐步发展、健全、完善的过程,历经“防御”、“控制”、“塑造”三个主要的发展阶段。这一战略的形成和发展,主要随着美国决策者认知观念的变化而变化,其中涉及到对威胁...
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《天火焚魔:美军对日战略轰炸全史(1942-1945)》以详实的史料再现了1942至1945年间,美军对日本本土实施大规模战略轰炸的惊心动魄的历史。生动讲述了那些将这个侵略成性国家的城市—个接—个化为废墟,从而极大地摧毁了日本进行战争的潜力。加速其无条件投降的传奇战斗故事;以纪念那些为打败日本法西斯而英勇献身的盟军官兵,...
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