品牌传播战略:数字时代的整合传播计划 MOBI 电子书
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图书简介:
从YouTube到Facebook再到iPad，今天的传播版图给精明的营销者们创造了前所未有的工具和平台。
过去五年里，来自媒体和营销行业的变化是迅速而显著的。互联网从根本上改变了人们购物和做出购买决策的方式。在大量增加的媒体选择不断稀释消费者注意力的同时，新兴技术大大提高了可测量和可说明性，同时也让消费者的个人体验得到强化。
作者捕捉到了广告和媒体行业中的这些变化，用一本涵盖了最新信息的“剧本”向营销人员及其广告、营销服务机构展现：如何在这幅全新的、不断变化的媒介版图中营销他们的品牌。《品牌传播战略》中贯穿着大量的案例研究，对规划人和营销者来说，是一本帮助他们进行战略思考，从而驱动顶线销售增长的实用指南。
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1994年6月，美国空军、海军和国防部先进研究项目局(DARPA)与阿拉斯加大学合作，在阿拉斯加半岛的加科纳（Gakona）军事基地，共同组建了一个叫“高频主动极光研究项目”（High Frequency Active Auroral Research Program，简称HAARP或“竖琴计划”［Harp Program］）的工程，对外宣称是一个研究电离层和空间天气的科学计划。事...
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这本书包含了很多黛比•福特自己和她的同事、客户的故事，给不同读者以灵感。这些故事内容非常丰富，从减肥几磅、人家关系的变动和职业的转变，如果你对其中的一个故事很感兴趣，这本书还有丰富的相关资源值。...
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本教材历经八年的磨砺。基础是2005年的《传播学是什么》，随后改写为本书第一版的教材样式，鉴于变化急遽的传播科技形势，第二版进行了重新写作。本书在结构上较为全面地阐述了“传播学”各主要领域的内容，而不仅是“大众传播学”。前两章介绍了传播学的基本概念和学科的形成、学派，之后的各章分别阐述了自我传播、人际传播、...
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一次在约旦沙漠的战斗任务永远改变了游骑兵大卫•莫尔豪斯的一生。他被机枪流弹击中头部，虽然侥幸捡回一命，却开始看到一些难以解释的景象，并被连串的噩梦所纠缠。他完全没有料到，经此一役，他的精神超能力竟然莫名其妙地被开启了，并带领他从此进入另一个完全不同的世界。 陆军当局立即指派莫尔豪斯加入中情局列为最...
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《民主德国的秘密读者:禁书的审查与传播》详细描述了当时的智力的和亚文化群的环境。主要内容包括：大墙后迷宫中的读者、东德社会公众与秘密使用媒介、脑袋中的保险柜——对东德秘密阅读的走访调查等。《民主德国的秘密读者:禁书的审查与传播》的独特魅力在于，时代见证者们发言分享自己曾经缄口不言的许多内容：个人经历，以...
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本书是详解考研专业课“新闻传播学”历年考研真题（含复试）与典型题的复习资料。本书参考新闻传播学权威教材、全国各大院校新闻传播学试题的结构和内容等编写而成。本书全面总结了新闻传播学的专业基础理论及实务知识，包括新闻理论、传播理论、中国新闻传播史、外国新闻传播史、新闻业务以及公关与广告六大部分。每部分划分...
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《字里行间书房:一生的读书计划(珍藏版)》作者根据多年的读书经验，精选并评介了一百三十多种古今中外世界名著，涵盖了荷马时期到现代的精华。《字里行间书房:一生的读书计划(珍藏版)》用诙谐而简洁的语言勾勒出作品或作者的轮廓，有时强调作者的生平及人品，有时概述作品内容，有时援引权威人士的意见，更可贵的是，厘正了...
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《(2014)新闻传播学考研核心热点专题80讲》是传播小王子为2014年新闻传播学考研进行系统梳理的力作，依托人民日报出版社专业的出版力量，以80个专题系统详解新闻传播学的基础理论知识，较为全面的覆盖2013年新闻传播学热点话题，详细剖析近年来的考研命题规律及复习重点，帮助各位研友在最短的时间内有效提升应试的技巧、方...
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《传播政治经济学》一书1996年出版后，学界普遍高度评价该书的深厚的跨学科视野和扎实的理论归纳，作者广泛听取反馈意见，2009年出版修订版，不仅案例材料得以及时更新，而且全书的理论胸襟和讨论范畴更加开阔和深透，详细阐述了政治经济学的分析工具和理论积累路径，且以此解析当今全球化、数字化、商业化的传播产业、传播...
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